Elegir el nombre de tu marca o tu producto puede resultar un proceso largo. Por eso te traemos los 4 pasos para elegir el nombre de tu negocio.
Crear el nombre para tu negocio, es un proceso importante que no deberías descuidar.
¿Por qué? Porque el nombre es la primero oportunidad que tienes de contar tu historia y diferenciar tu marca de la competencia.
En un mercado saturado de marcas, y diferenciarte no tiene precio.
En este artículo resolveremos:
- ¿Por qué es importante el nombre de mi marca o de mi producto?
- ¿Cómo puedeo elegir un nombre que encaje con mi marca o mi producto?
- ¿Cómo puedo usar el nombre para destacarme en el mercado?
Tipos de Nombres para tu negocio
Imaginate que Valeria es dueña de Ventiladores Music, una empresa que vende ventiladores musicales.
Está por lanzar un nuevo ventilador que toca Aire, de Bach y quiere ponerle un nombre que cuente una historia única de la marca, en lugar de uno que sólo describa su funcionalidad.
¿Cómo podemos ayudarla para que elija el mejor nombre?¿Qué nombre representa una historia más que una función?
- Fusic
- Brisa Liviana
Brisa liviana describe lo que el producto hace, lo cual es bueno, pero no hace una conexión con la historia de la marca, como si lo hace Fusic.
Para elegir un buen nombre, debes conocer las 3 categorías dentro de las cuales se ubica la mayoría de los nombres de marcas, productos o servicios.
- Literal
- Metafórico
- Imaginativo
Los nombres literales describen la funcionalidad o la calidad tangible de una marca, producto o servicio como «Panificadora Hermanos».
Los nombres metafóricos ayudan a la gente a pensar en una marca o producto de modo que va más allá de su propósito cotidiano, como TripAdvisor, una app que te ayuda a viajar como un viajero experimentado.
Los nombres imaginativos no describen las funcionalidades de la marca o el producto. Están pensados para que la marca construya una identidad o una historia desde cero como «Drubbit», nuestra marca de Agencia Digital.
Los nombres imaginativos y metafóricos ayudan a construir una identidad, lo cual es útil para una nueva marca que quiera destacarse, pero requiere mucho tiempo, esfuerzo y buen marketing para ser reconocidos.
Las marcas establecidas normalmente eligen nombres literales para sus productos, porque la historia de la marca ya es conocida.
Como diferenciarse de la competencia con el nombre de tu negocio
Veamos un ejemplo de la vida real en donde como un nombre imaginativo ayudó a una empresa de marketing digital a diferenciarse de la competencia.
Los fundadores de UxPlus originalmente llamaron así a la empresa para representar cómo los sitios webs podrían ayudar a las empresas a tener mejores productos digitales.
Pero el mercado estaba saturado de nombres que aludían a una filosofía similar, de modo que UxPlus le costó distinguirse.
La agencia UxPlus armó una lista de todos los nombres de sus competidores para tener una idea del lenguaje que usaban.
Pensaron en una serie de nombres y después de varias rondas de presentaciones, UxPlus eligió el nombre de «Drubbit».
¿Por qué Drubbit?
Porque encarna la idea de lanzar productos con metodologías ágiles y además tiene un poco de audacia, lo que lo hace memorable sin entrar en conflicto con su historia.
También tiene un toque de agilidad, una cualidad que no tienen sus competidores.
4 Pasos para crear un nombre para tu empresa
¿Estás listo para pensar en un nombre? Estupendo. Aquí van algunos pasos preliminares que deberías dar para poder enfocarte en tu búsqueda.
Ya sea que pienses en un nombre a nivel interno con tu equipo o contrates a una agencia de branding, es importante conocer el proceso.
Empieza por analizar el mercado y ver en qué se parece tu producto o marca a la competencia.
Si hay cosas similares, ¿eso es bueno o malo?.
Un nombre imaginativo puede ser una forma genial de diferenciarte pero, a veces, es útil subrayar las similitudes y elegir un nombre literal que describa rápidamente tus servicios.
Conoce tu mercado:
Delaney, Donahue y Dolberg es un buen nombre para un estudio de abogados, porque evoca una sensación de tradición y seriedad, pero resulta demasiado serio para una empresa de juguetes.
El hecho de que operes un mercado determinado no supone que sólo debas tomar opciones de ese campo. Puedes encontrar inspiración en libros, series de TV y revistas.
No hay una forma correcta de encontrar un nombre, pero hay una práctica común con la que puedes probar.
Paso 1 para elegir el nombre de tu negocio
Primero reúne 5 a 7 amigos o compañeros para una tormenta de ideas de 15 minutos.
Algunos deben conocer tu producto y otros no.
Habla de lo que hace el producto, de la historia que quieres contar y de las emociones que quieres despertar.
Paso 2 para elegir el nombre de tu empresa
Crea una plantilla y asignales 20 minutos para escribir cualquier nombre que se les ocurra que esté relacionado con la coversasión.Hay que enfocarse en la cantidad, no en la calidad.
Repite esta sesión hasta que te sientas con opciones suficientes.
Paso 3 para elegir el nombre de tu emprendimiento
Que los participantes marquen sus opciones favoritas y pasen 15 minutos discutiendo los pro y los contra de los nombres para tu negocio.
Paso 4 para elegir el nombre de tu idea
Ahora con varias opciones de nombres, comienza el proceso de eliminación.Realiza focus groups con tu público objetivo.
Estos tienen más que ver con estudiar la sensación general de la gente con respecto a los nombres que has pensado, que con elegir el nombre definitivo.
Una vez hayas reducido la lista a unos 25 nombres, hacé una búsqueda en Google, una en marcas registradas y una en sitios de ventas de dominios.
Así, te aseguras que el nombre que elegiste no esté legalmente registrado y verificas que no tenga connotaciones negativas en otros idiomas.
No soy el que toma las decisiones del nombre de la marca
Si no eres quien toma las decisiones, presenta los nombres posibles a los socios.
Habla de la idea detrás de cada nombre y elige tus opciones preferidas para el caso de que te pidan una opinión.
Recuerda que no existe el nombre perfecto y que la mayoría de las veces no sabrás si funciona hasta que veas las reacciones de tus clientes.
Pero al haber pasado por este proceso, tendrás una mejor chance de encontrar un nombre que sea ideal para tu marca o tu producto.
Generador de Nombres para Empresas GRATIS
El generador de nombres para empresas Shopify es muy fácil de usar. Simplemente ingresa una palabra clave y luego busca.
La pantalla se iluminará con nombres que pueden, o no, ajustarse a tus necesidades.
Sin embargo, generalmente es más fácil llegar a un buen nombre cuando ves varios nombres de negocios potenciales que al sentarte y pensar con un papel en blanco.
Conclusión
Elige un nombre que te encante – además que cumpla con todos los requisitos arriba mencionados.
El nombre debe recordarte por qué iniciaste tu empresa o negocio, y transmitir esa emoción a su audiencia.
